Dünya Kupası: 80 milyar dolarlık ekonomi için santra

2026 FIFA Dünya Kupası, sahadaki rekabetin yanı sıra ev sahibi ülkeler ile küresel ekonomi üzerinde oluşturacağı milyarlarca dolarlık etkiyle de öne çıkıyor. Turnuvanın küresel ekonomiye 80,1 milyar dolarlık bir brüt çıktı sağlaması bekleniyor.
 
11 Haziran'da Meksika'daki Azteca Stadyumu'nda başlayan 2026 FIFA Dünya Kupası'nın; turizm, perakende, ulaşım ve hizmet sektörleri başta olmak üzere küresel ekonomiye 80 milyar dolardan fazla katkı sağlaması bekleniyor. ABD, Kanada ve Meksika'daki toplam 16 şehirde düzenlenecek olan turnuva, ilk kez genişletilmiş bir formatla oynanacak.  Bir ay sürecek olan turnuvada maçlar Vancouver, Toronto, Mexico City, Guadalajara, Monterrey, Atlanta, Boston, Dallas, Houston, Kansas City, Los Angeles, Miami, New York-New Jersey, Philadelphia, Seattle ve San Francisco şehirlerinde gerçekleştirilecek. Büyük final ise 19 Temmuz'da New Jersey'de olacak.
 
Maç biletleri ve konaklama fiyatlarının yüksek olması nedeniyle bu Dünya Kupası taraftarlar için oldukça masraflı olacak. FIFA'nın talebe göre değişen dinamik fiyatlandırma modeli bilet fiyatlarını da yukarı çekiyor. Grup aşaması maçları için en ucuz biletler 700 dolardan başlarken, son bilet satışı döneminde final maçı için en yüksek kategori (Kategori 1) bilet fiyatının 10 bin doları aştığı belirtiliyor.
 
Yeni formatta 48 takım toplam 104 maçta mücadele edecek. FIFA ve Dünya Ticaret Örgütü'nün raporuna göre, turnuvanın 6,5 milyon ziyaretçi çekmesi, bu ziyaretçilerin 13,9 milyar dolara yakın harcama yapması ve organizasyonun küresel gayri safi yurtiçi hasılaya (GSYİH) 40,9 milyar dolar katkıda bulunması öngörülüyor. Ayrıca turnuva kapsamında 824 bin tam zamanlı istihdam yaratılması bekleniyor. Uluslararası bir ziyaretçinin günlük ortalama harcamasının 416 dolar civarında olacağı tahmin ediliyor. Taraftarların ev sahibi ülkelerde ortalama 12 gün kalması ve kişi başı en az iki maça gitmesi bekleniyor. Bu durum otellerde rekor doluluk oranlarına ve kısa dönemli kiralık ev (Airbnb vb.) kıtlığına yol açacak.
 
11 ev sahibi şehre sahip olan ABD, ekonomik pastadan en büyük payı alacak. Ülkede 185 bin  tam zamanlı iş imkanı yaratılması, ekonomiye 17,2 milyar dolar katkı sağlanması ve 3,4 milyar dolar doğrudan ve dolaylı vergi geliri elde edilmesi bekleniyor. Oxford Economics'e göre ABD'ye yaklaşık 1,24 milyon uluslararası ziyaretçi gelecek ve bunların yüzde 60'ını sırf bu etkinlik için ilk kez seyahat edecekler oluşturacak. Ev sahipliği yapacağı 8 maç sayesinde milyonlarca dolar gelir hedefleyen Los Angeles'ta, toplam ekonomik etkinin 594 milyon doları bulacağı ve bu rakamın 2022'deki Amerikan Futbolu finali (Super Bowl) gelirlerini aşacağı tahmin ediliyor. Los Angeles'ta normalde geceliği ortalama 227 dolar olan otel fiyatlarının turnuva sırasında yüzde 90 artarak 480 dolara kadar çıkması bekleniyor.
 
En yüksek sponsorluk geliri
 
FIFA Dünya Kupası, sponsorluk anlaşmaları bakımından da dünyanın en önemli organizasyonlarından biri olarak dikkati çekiyor. Turnuva için ayrılan 16 küresel sponsorluk pozisyonlarının tamamı dolarken, sponsorluk programının henüz turnuva başlamadan bir spor organizasyonu için bugüne kadar kaydedilen en yüksek sponsorluk gelirini sağladığı ve FIFA tarihindeki en başarılı ticari program olduğu belirtiliyor. Sponsorship Marketing Association’a göre 2026 FIFA Dünya Kupası’nın pazarlama ve sponsorluk sözleşmelerinin yaklaşık 2,5 ila 3 milyar dolar gelir sağlayacağı öngörülüyor. Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan FIFA, turnuvadan elde edilen geliri 211 üye federasyon aracılığıyla dünya çapında futbolun gelişimine aktarıyor.
 
Sosyal etkinin de milyarlarca doları bulması bekleniyor
 
FIFA’nın “Değişim Teorisi” çerçevesinde hazırlanan raporlar, turnuvanın sosyal etkisinin parasal karşılığının ABD özelinde 6,88 milyar dolar olduğunu vurguluyor. İlk yatırım maliyeti düşüldüğünde sosyal getirinin değerinin 5,17 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor. Spor katılımının artmasıyla toplum sağlığında iyileşme, suç oranlarında azalma ve gençlerin spora yönelmesi gibi kazanımların organizasyonun bitişinden yıllar sonra bile hissedilecek bir miras bırakması bekleniyor. Ayrıca, 104 maçın yaratacağı küresel medya etkisinin de ev sahibi şehirlerin turizm markalarını güçlendireceği ve turnuva sonrasındaki on yıllık süreçte milyarlarca dolarlık ek turist çekme potansiyeli taşıdığı aktarılıyor.